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Une stratégie de budgétisation plus efficace est celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux du client. La budgétisation est ensuite conduite suivant les besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser dans le but les approches de mix promo puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. la méthode la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de la tâche : nLa méthode d’établissement du montant la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle l’entreprise définit son budget de promotion en fonction de ce qu’elle souhaite réaliser avec cette offre de rabais. Cette méthode entraine de définir des objectifs de offre de promotion spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les coûts de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est difficile d’établir un budget sans objectifs précis et il est complètement illogique de intégrer des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.

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L’approche utilisée par la méthode objectif et tâche est une approche d’accumulation incluant trois étapes. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les stratégies spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des coûts associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces dépenses. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un peu plus sophisitiqué. Le responsable doit garder ce cheminement tout au long et modifier les stratégies en fonction de la manière dont les objectifs sont atteints. nCe cheminement inclus plusieurs phases : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a en général deux types d’objectifs, à savoir : les objectifs commerce du produit et les objectifs de communication. La première tâche consiste à établir l’objectif commerce et, lorsque cela est fait, la prestation principale revient à porter à la connaissance quels objectifs de communication spécifiques seront réalisés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités dans le temps.

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05.07.2019 20:30:52
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