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Une stratégie de budgétisation plus efficace est celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux de la société. La budgétisation est ensuite faite en fonction des besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser dans le but les stratégies de mix promo puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. l'astuce la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de le travail : nLa méthode d’établissement du montant la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle l’entreprise définit son budget de promotion en fonction de ce qu’elle désire accomplir avec cette remise. Cette méthode entraine de déterminer des objectifs de promotion spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les dépenses de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est compliqué d’établir un budget sans objectifs précis et il est tout à fait illogique de attacher des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.

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L’approche utilisée par la méthode finalité et tâche est une approche d’accumulation incluant trois étapes. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les approches spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des dépenses associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces dépenses. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un petit peu plus complexe. Le responsable doit garder ce process tout au long et modifier les approches selon la façon dont les objectifs sont atteints. nCe processus comporte plusieurs étapes : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a généralement différentes sortes d’objectifs, à savoir : les objectifs marketing du produit et les objectifs de communication. La première tâche consiste à établir l’objectif marketing et, lorsque cela est composé, le travail principale revient à porter à la connaissance quels objectifs de communication spécifiques seront réalisés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités sur la durée.

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déterminez les tâches attendues : nLe plan stratégique élaboré pour atteindre les objectifs inclut différents composants, dont l’un peut être la publicité dans divers médias, les promotions des ventes et / ou d’autres éléments du mix promo. Chacun a son sain rôle à jouer et les tâches spécifiques doivent donc être finalisées. Estimez les charges globales : nL’étape suivante revient à porter à la connaissance les dépenses estimés associés aux tâches fixées à la dernière étape. Surveiller : nUn suivi périodique est primordial pour porter à la connaissance dans quelle mesure les objectifs ont été atteints. Réévaluer les objectifs : nUne fois que des objectifs spécifiques ont été atteints, le budget se doit d'être réévalué pour vérifier dans quelle mesure il peut être utilisé pour atteindre les autres objectifs. Ainsi, si l’on a atteint le degré de sensibilisation recherché par les testeurs, le budget se doit d'être modifié de façon à mettre en avant sur un finalité supérieur, comme l'estimation ou le test. nLe principal avantage de la méthode des objectifs et des tâches est que le budget est créé de bas en haut, ce qui constitue une approche de gestion appropriée et rationnelle.
05.07.2019 20:49:14
valentin

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